解读:sem恶意点击预防和回调方法


首先从搜索词出发,判断其结构(例如动词与名词的搭配)和意图,是否符合网民的搜索习惯, 在搜索引擎输入搜索一下,查看其下拉词是否为热门搜索词,一般下拉词也会有因为刷词而被送上热搜的,再进一步判断网民需求;再针对搜索结果出来的页面sem广告位进行分析:

①若判断其搜索词不符合我们行业和网民需求,则可以进行否词处理,避免一直被刷;若该搜索词在搜索出来的页面中没有广告位,也考虑否词,因为在此情况还能被点击,更是说明了用软件刷关键词,属于恶意刷词行为。

②若判断其搜索词符合我们的需求,sem排名偏上,此时则降低出价,降低出价和排名,减少被点击的可能性。

1.怎样的标准属于刷词呢,例如:关键词半小时内被点击多次(8-10次不等),这样就要判断是否有刷词的情况,如果是,开始否词工作。如果不是,保持监控。随着对各自行业的深入了解,很多词一看就知道是不是在刷词。所以提前预判是十分重要的。

2. 确定刷词的来源,搜索词是否是计划中的关键词,非账户中的词又不影响关键词的正常投放的情况下直接精否处理;

3. 当搜索词同时是计划中的关键词的情况,先确定点击来源,再找到对应关键词降价处理或者修改匹配方式;

4. 判断搜索词是否会匹配到账户中其他关键词,如果能匹配到,那么仅仅降价无法解决的,为了不影响别的关键词正常投放,直接删除计划中的关键词,并在其他正常计划添加精确否定,把被刷的关键词低价放到单独的一个计划或单元里面进行单独优化监控。

5.关键词放在单独的词计划或单元内就不代表不管了。还要观察单元内的关键词的匹配方式是否设置正确,如果单独优化的单元内关键词词性相近,这样还是会形成单元内继续互相刷词。需要把同类型的词调整为精确匹配放低价,这样才叫处理完刷词的防控工作。

1. 对于刷词,一般情况下,当刷词在某个单独的计划或单元积累的数量较多,就要对这些关键词进行分组处理了,一般是单独计划,分多个单元,单独对同类词划分后优化。

2. 关于被刷的关键词,经过一段时间之后,可以考虑重新回调,回调的时候注意,每次尝试选几个关键词进行小幅度提升测试。

3. 当回调后关键词没问题,也要分两步走,第一步是回调到展现排名和点击都正常后,再观察一段时间再考虑放回原来的计划单元内。放回去的关键词一定要做好关键词颜色标签的设置,方便后面检查和分析。第二步,如果尝试回调的关键词依然有问题,则设置回低价,更换其他关键词回调测试。

4.放回原来计划的词,要注意所在单元或计划是否存在对该词的否词。要么把词改成精确匹配,要么把否词清理掉再放回原计划和单元。

1. 每天通过百度统计的实时访客进行ip收集,因为数据只能保存最新的5000条,所以建议“昨天的数据今天下载,每天积累数据到表格”的方法,每天增加昨天完整的数据,这样每天积累一个月左右的数据以后就是大数据,整个大局的来源就可以保证是清晰和稳固的。

2. 针对ip进行透析操作以后可以看到在一段时间内,同样的ip点击了多次的全部筛选出来,再到ip的大数据里面查找,开始一步一步排查。这样积累起来的综合性很强的数据也可以给我们从多维度去判断ip的准确性,以免产生误杀。也能排除恶意点击。

3. 定期观察的还有行为异常ip的检查。主要是监控自然流量进来的ip,很多同行会复制或抄袭你的网站内容,表现为每天大量浏览你的网站页面数据,时长,或者搜索一些比较偏门的关键词。这时候可以通过百度统计或第三方(例如cnzz)来对数据进行检查,选择搜索引擎,选择老客户,查看页数,ip,地域等指标数据在某一个时间的行为轨迹进行详细检查。

4.当发现一些关键词,不完整,生僻,冷门,或者某个ip进来网站次数较多,在百度统计上可以通过实时访客功能,对访客进行追踪,查看最近7天的数据。发现有问题的进行屏蔽处理。

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