连讯社:搜索引擎喜欢什么样的内容?


搜索引擎百度、360、搜狗喜欢什么样的内容?这是绝大多数公关人士以及企业新闻稿文案们盘绕心头的一个问题。答案其实很简单:他们的用户喜欢什么,他们就喜欢什么。

-A客户所在公司有一档新的选秀节目XXX即将推出,为此他们写了一篇新闻稿。放眼望去,总共10个段落的稿子有8段以该选秀节目的名字XXX开头。不仅如此,所有XXX都被加上了指向该节目官网的锚文本链接,文中其他关键词也都一个不漏地被加粗外加下划线。

-B客户在年初发布了一篇新闻稿,在讲公司一个最新动画片的相关活动。其中,稿子提到了该动画片的卡通形象会参加央视的一个少儿类春节档的晚会节目。于是,该客户便提出将稿件关键词设置为“春节联欢晚会”、“春晚”、“2013春晚”等当下热门词汇,意图打“擦边球”,沾沾光。

上述做法原本显然是想投“擎”所好,提升稿件的搜索结果排名,但结果并非如此,甚至还适得其反。原因?看了下面所列的一些谷歌百度真正喜欢的内容之后,你就知道答案了。

谷歌在去年年末的时候开始了SEO的重要革新,提出“一切要以用户体验为中心”,所以要提醒写作者们 — 你的文章不是写给机器看的,而是写给人看的。

诸如文章开头案例中的A客户,其初衷无非是想提高节目名称XXX这个关键词的识别度。但是试想一篇稿件的每个段落都以XXX这个节目名字开头,势必造成阅读的重复感。另外,大量重复的锚文本链接和粗体下划线也会造成视觉上的疲劳,最终创造了糟糕的阅读体验。

好的新闻稿应该可以给读者提供实用信息,或者是讲述一个引人入胜的故事。否则换句话说,即使搜索引擎排位再高,读者看不进去也是白搭。

设置关键词切勿太贪心,有的人以为关键词设置越多,感兴趣的受众也就越多;或者说,关键词在文章中出现频率越高,搜索引擎抓到它的几率就越高。这两种想法都是错误的。

一篇稿件通常设置一两个主要关键词、两三个相关关键词即可,对主要关键词,可以在首次出现的时候加粗并加上相关链接(相关链接我们后面还会讲到)。关键词密度,现在一种普遍的说法认为,控制在2%-8%是最佳的。如果关键词出现太频繁,会被搜索引擎判断为恶意的关键词堆砌,而大大降低其排名。

标题是文章内容的核心,一定要凸显出内容的核心词,这样用户才有可能在搜索相关词的时候检索到你的网站页面。

很多新闻稿写作者还保留着纸媒,尤其是杂志类稿件的写作风格,往往喜欢在主标题里放一些大而泛的概念,比如:“华贵机身破茧而出”,随后在副标题里才点清具体的新闻事件:XX手机推出XXX新款机型。一个抽象、口号式的主标题会让文章失去内容的价值。即使内容写的再好,用户也无法搜索到。

文章内容在社交媒体上的活跃度直接影响搜索引擎对文章价值的认可度,原因很简单:社交媒体上的交互极具相关性和时效性,这两点都是搜索引擎十分看重的。也就是说,你的文章如果在人人网或者微博上被疯狂转载、评论,搜索引擎自然会认为你的内容对用户非常有吸引力,排名优先级别也就自然上升。

所以,别小看了新闻稿旁边的这些小图标,虽然不起眼,但有时却可以对稿件的成功起到推波助澜的作用。

文字内容再好,有的时候也不如一张图片或是一段视频来得生动。这些视觉元素不仅可以自然地吸引到更多眼球,还能让你的内容更容易被社交媒体分享。

简单来说,如果你有好的内容,再加上运用一些适当的SEO技巧,那你的新闻稿很快就会成为搜索引擎的宠儿。